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      晉城原創音樂聯盟

      宗寧:誰來捍衛主播的音樂夢

      萬能的大熊2021-05-19 07:11:48

      最近一則視頻在網上形成熱議,名字是《原來你是這樣的主播》,里面采訪了幾位主播背后的故事,讓大家看到了主播靚麗鮮艷外表下的真實生活,給大家一個不一樣的視角,去試圖揭開這個職業神秘的面紗,至少說,讓大家從另一個角度看到了主播不同的一面。



      這個視頻一經發布就迅速登陸各大視頻網站首頁,優酷、樂視、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等平臺的播放量紛紛超過100萬。




      同時在微博上引發了廣泛關注和討論,五十多位微博大v參與了轉發和評論,數百位主播對此視頻表示有共鳴感,話題#原來你是這樣的主播# 也成功進入社會榜第一名,24小時榜單第二名,帶此話題的微博甚至受到微博CEO王高飛的點贊。


      主播背后有辛酸

      其實在很多人眼里,就好像視頻采訪的那樣,大家都覺得主播是一個顏值高、收入高、生活輕松的職業,很多人不理解這樣的一個群體,也不知道他們到底多有錢。其實,這個行業顯然遠遠不像大家想象的那樣,而這種真實背后的反差,也許就是這個視頻被熱議的原因吧。視頻中的三個主播,兩女一男,要么出身貧困,在外面找不到什么很好的機會還要回家照顧媽媽,所以就做了主播。而另一位姑娘則有先天的殘疾,找工作更是困難,但在直播中,得到了大家喜愛和尊重。位小伙子則是有一個藝人夢,但這條路又談何容易,在直播中,他找到了自己的舞臺。當然,也許因為他更專業的緣故,他獲得的粉絲也是最多的。


      我相信這不是主播的全部,甚至可能也只是主播的一小部分。但是一葉知秋,我們看到的更多的還是平凡甚至更平凡的人群。說句不好聽的,如果有更好的選擇,可能愿意天天去做直播的人也不會特別多。很多平臺都有規定簽約主播的表演時間,這個和上班也沒什么差別,甚至更乏味和缺乏成長性。大家不知道什么時候就不火了,甚至有的時候平臺都會跑路拖欠工資,更多的主播還是這種普通人,而非那種寶馬香車的美女,所以能讓我們更真實的看到主播的生活背后,恐怕是這個視頻火爆的原因吧。


      無心插柳的營銷

      這個視頻很可能是酷狗直播做的一次營銷。酷狗直播之前叫繁星直播,一看這個名字你也知道是希望能夠產生很多星星的。不過酷狗作為全國最大的互聯網音樂服務商,酷狗直播依托酷狗強大的音樂版權實力,從音樂直播這個品類切入直播行業,走出了像莊心妍,唐古,李佑晨,童可可等專業的歌手,確實是行業中的一股清流,畢竟大部分主播并不是表演專業見長。當然,大家喜歡看主播可能更多的也是真實,只是專業也是相當重要的了。


      在我看來,制作這種視頻的初衷,一方面希望提升平臺在行業的影響力,另一方面,也是希望能夠更真實的反應主播的生存狀況,而增進社會對這個職業的理解,讓他們更有社會地位,更容易去得到社會的認同。這種正能量的事情很費功夫,大概花了三個月的時間才拍好,但一般也不會有什么很好的效果,畢竟沒有什么造人、吸毒之類的大新聞。但意外的火了,也證明了好的內容、真實的內容才是營銷真正的核心。盡管沒有很好的宣傳到酷狗的直播平臺這件事情,卻凸顯出了酷狗的企業責任感,也真是無心插柳的結果了。


      酷狗的音樂直播夢想

      酷狗的繁星直播更名為酷狗直播,可能是酷狗最想告訴大家的,只是大家沒有注意到這個問題,這也算是酷狗的一點小無奈。四年來繁星一直作為獨立的品牌在成長的和發展,取得了其實非常不錯的成績。隨著繁星直播的不斷強大,和酷狗也形成了非常不錯的互補關系,酷狗提供了資訊、視聽、互動為主的一體化娛樂服務加上自己持有的大量版權,給繁星直播很好的平臺基礎,而繁星直播也已主打音樂真唱,著眼于普通用戶對音樂的創作及音樂活動的參與,為酷狗的用戶提供了一個展示自己才藝的平臺。這使得酷狗的生態也就更加完整,用戶的滿意程度,自然也大大提升。


      現在繁星直播的更名,顯然是把直播平臺納入到了自己的整體發展中來,成為自己業務的一個主體,這是酷狗的一個戰略上的升級,也是對繁星直播這幾年來發展的肯定,而酷狗這種音樂加主播的模式顯然又是直播界的一股清流,在大家紛紛轉型做綜藝直播的時候,酷狗直播定位于一個純粹的鼓勵唱歌愛好者的平臺,這里有最熱愛音樂的聲音,很多人并不一定想成為明星,但本身熱愛,在這能被發現能與人分享,找到屬于自己的志同道合的朋友和圈子,有這么一個平臺就夠了。綜合這些能看出,酷狗想做的事情很簡單,無論是酷狗音樂,還是酷狗直播、酷狗耳機,一直圍繞著音樂滿足用戶全面化的需求。

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      回歸到主播,這個群體確實存在很多爭議,過分浮躁和功利,也還有太多上不了臺面的部分。有人為了名與利不惜以出位來博眼球,但也有如視頻中為了養家、為了實現自我價值、為了追尋夢想的平凡努力人,只是“低俗永遠比真相更吸引人”。酷狗直播想在這么一個浮躁的現實社會里,給出自己不一樣的理解和行動,借助直播這一工具,一方面給主播提供一個實現音樂夢想的舞臺,另一方面,也希望公眾能夠從更純粹的角度去理解和看待主播。從這點來說,我覺得,是值得肯定的。

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