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      酷狗創新性植入蒙面唱將,揭面送 iPhone X活動再引全民狂歡

      • 發布時間:2021-05-07 14:36:48
      • 作者:互聯網觀察

      最近幾年,歌唱類綜藝節目百花齊放。

      但隨著類似節目越來越多,觀眾明顯呈現一種審美疲勞的狀態來,曾經萬人空巷追看節目的收視紅利也不復存在。究其原因,不外乎節目形式的單一、節目內容的乏味和節目創意的缺乏。


      困境!歌唱類節目新一輪混戰爆發

      說到此,就不能不提《中國好聲音》。

      現已改名《中國新歌聲》的它可謂開創了歌唱類節目的先河,節目形態和節目流程都是之前沒有過的,評委變成了“導師”,選手變“學員”,選手與導師都有了選擇與被選的權利。開播至今,《中國新歌聲》的收視率在同類節目中一直比較靠前。

      作為另一檔音樂類節目,《我是歌手》播出后,讓多個沉寂已久的實力唱將的演藝事業枯木逢春,每期個都有不少知名歌手雄踞音樂排行榜,令好音樂、好歌手再度被人們想起。

      《中國新歌聲》也好,《歌手》也好,橫向比較下,雖然這些老牌音樂類節目的收視率在一眾節目中并不算低,但比起剛開播時的盛況,其在社交媒體上的話題性與熱度也降低了許多。

      可以說,現在的觀眾越來越難伺候了,當新鮮感不再,觀眾就容易流失。

      在大牌歌手資源已經被“消費”得差不多,令人期待的優秀“選手”也越來越少的現在,如何通過賽制規則的創新與突破讓這個舞臺重新產生吸引力,成為所有音樂類節目都必須要面對的問題。

      尤其隨著《天籟之音》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等創新形式節目的加入,音樂類節目正在面臨新一輪的混戰。到底,該拿什么給觀眾驚喜呢?


      突圍!玩、唱結合玩轉多平臺互動,

      酷狗音樂實力演繹“得互聯網者得民心”

      如果僅僅是聽歌手唱唱歌,看評委打打分,那么很抱歉,觀眾可能會說“曾經愛過”,現在的綜藝市場需要更新穎、更有趣的節目設置!

      很好,你們成功地引起了酷狗的注意。

      就在市場普遍疲軟的大環境下,酷狗音樂卻助力《蒙面唱將猜猜猜》打破瓶頸、突出重圍,引發了網友一輪又一輪的熱議,屢屢創下收視新高,可以說是hin厲害了。

      先來段視頻,酷狗的植入創意首先體現在節目 TVC上。

      歡快洗腦的節奏加上簡單直接又朗朗上口的歌詞短短四句就把酷狗唱唱的功能及玩法表現出來。

      作為國內獨占鰲頭的音樂類APP,酷狗音樂通過對市場的客觀判斷,很快掌握了觀眾的心理,開創了一種全新的模式,那就是將《蒙面唱將猜猜猜》與手機APP相結合,將節目元素平移到APP上,觀眾可以邊聽邊看邊玩邊猜,可謂是趣味十足。

      作為《蒙面唱將猜猜猜》的獨家互動平臺,酷狗音樂把節目競猜元素平移到APP上,把場內觀眾競猜延伸至全國觀眾競猜,將節目最重要的“猜”體驗廣泛普及。網友可在酷狗音樂的“做評委”、和“打擂臺”板塊一邊當評委為打擂歌曲投票,一邊演唱指定歌曲進行隨機PK,同時還能獲取蒙面唱將身份的獨家線索,可謂是將“音樂總有新玩法”發揮到了極致。

      在之前的節目中,“八塊腹肌帶你飛”鄭凱、“閑不住的鐵娘子”張韶涵等人紛紛被網友猜測成功,而酷狗音樂的評論區則成了劇透的一線陣地。



      酷狗再出重錘:猜蒙面唱將贏iPhoneX

      在《蒙面唱將》的深度植入上,作為官方獨家互動平臺的酷狗音樂,可謂想盡方法花式互動,為徹底把“蒙面競猜活動”推向全民娛樂的極致熱度,本周酷狗再出重錘,升級競猜活動獎品池,借前不久蘋果發布會上剛推出的iPhone X 的東風,發起#猜蒙面唱將贏iPhone X# 活動。

      在《蒙面唱將猜猜猜》播放期間,酷狗音樂唱將獨家身份線索會隨節目同步上線,網友可根據線索猜測歌手身份。在第4期節目開播過程中,每揭面1位歌手,酷狗就送出1臺iPhone X。用戶每猜中1位揭面唱將,就有1次抽獎機會,獎品池除了大獎iphoneX外,還有酷狗K6智能音響、酷狗潘多拉音響、酷狗藍牙耳機等獎品,更誘人的是,中獎率100%。

      酷狗音樂把《蒙面唱將猜猜猜》互聯網上的熱度轉化為節目收視率,實現多平臺互動,持續帶動話題性,實現了收視率、話題性、口碑的多贏。而節目組也通過自身的綜藝屬性與游戲規則,把酷狗音樂旗下新推出的手機K歌軟件——酷狗唱唱的互動玩法展現得淋漓盡致。真正實現了“綜藝+品牌”的雙贏模式。

      在綜藝節目競爭異常激烈的現在,除了要擁有更高質量的制作外,聯手互聯網打造更多互動玩法,才是一條可行之路。同理,在各種音樂類APP層出不窮的現在,實現與其他平臺的強強聯合,走出一條極具特色的互聯網化道路,才是生存之本。

      APP、節目、網絡、觀眾,本質上,這是一個有著緊密聯系的整體。如何將這個整體的各個部分組織起來,如何讓整體產生統一頻率產生更大的效應,酷狗音樂提供了一個很好的范本。

      至于酷狗音樂后期還會帶來哪些更加不可思議的玩法,我們將拭目以待。

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